口 王甘霖
在互联网深度渗透的今天，“自媒体”的概念仍存在认知模糊。不少人仍沿用互联网1.0时代的思维，将抖音、快手、公众号等平台上非官方网站发布的内容，一概归为“自媒体”范畴。
事实上，社交平台的账号体系早已细化，明确分为“自媒体账号”与“机构账号”两类，二者在主体属性、运营逻辑上有着本质区别。
自媒体个人属性与自主传播
个人自媒体账号的注册门槛清晰且简单：凭借实名认证的身份证与手机号，即可完成注册并发布内容。这类账号的核心特征，在于其“个人主体性”。
从抖音、快手的个人账号到公众号的个人号，均由个人自主运营，内容创作多带有鲜明的个人视角、风格与价值观，完全契合“自媒体”的原始定义：私人化、平民化、自主化的信息传播载体。
需要明确的是，即便账号主体是公众人物、领域专家或网络名人（如演员、医生、律师等），无论其粉丝量多大、影响力多广，只要以个人身份运营，就属于法定意义上的“自媒体”。
所谓“大V”（源自微博认证用户昵称后的“V”标识，现泛指粉丝量大、有影响力的账号），即便经过平台黄V认证，本质仍是个人自媒体的进阶形态，其核心属性并未因认证或影响力扩大而改变。
机构账号的主体与官方延伸
与自媒体账号相对的，是“机构账号”。这类账号的核心特征是“组织主体性”，涵盖企业、事业单位、媒体机构、社会组织等各类组织运营的账号。
平台对机构账号的蓝V认证（媒体为红V认证），本质是对“组织主体身份”的官方确认。通过审核营业执照、组织代码证、媒体资质等材料，明确账号的机构属性，这与个人账号的黄V认证（基于个人身份或影响力）有着本质区别。
蓝V认证的企业账号（如品牌官方抖音号、企业公众号），以“官方身份”发布品牌信息、推广产品，核心是商业传播，属于“企业新媒体”，而非自媒体。
传统媒体或正规新闻机构的平台账号（如“人民日报”公众号、“央视新闻”抖音号），是机构媒体的线上延伸，其内容生产、传播逻辑均基于机构属性，显然不属于自媒体。
区分“自媒体”与“机构账号”的关键，在于运营主体的属性：前者是个人自主运营的私人化传播载体，后者是各类组织主体的官方传播渠道。
厘清这一概念边界，不仅有助于公众更清晰地理解信息传播的主体差异，也能避免对“自媒体”概念的泛化使用。